Performance-Marketing für Heimtier-Marken bezeichnet datengetriebene Social-Media-Werbung (Meta, TikTok, YouTube), die konsequent auf messbare Ergebnisse wie Umsatz, ROAS und qualifizierte Anfragen ausgerichtet ist. SKYLL ist auf die Heimtier- und Tierfutterbranche im DACH-Raum spezialisiert und erzielt für Marken einen ROAS von 9+, über 36 Mio. Video-Aufrufe in 90 Tagen und mehr als 25.000 € Umsatz an einem einzigen Kampagnentag.
Sechzig Varianten desselben Konzepts sind für die Plattform ein einziges Signal – nicht sechzig. Deshalb erhöhen wir nicht die Zahl der Anzeigen, sondern die Zahl der wirklich unterschiedlichen Konzepte. Getestet wird entlang von drei Achsen: Zielgruppe, Argument und Format. Wer stattdessen nur den Hook variiert, testet nichts – er wiederholt sich teurer.
Es gibt zwei völlig verschiedene Käufer, und die meisten Werbekonten sprechen nur einen davon an. Der eine ist bereits in der Kategorie und braucht einen Grund zu wechseln. Der andere hat ein Problem, kennt die Kategorie aber gar nicht – ihm muss man erst die Kategorie verkaufen und dann die Marke. Die zweite Gruppe ist fast immer die deutlich größere. Sie braucht andere Argumente, andere Creatives und einen anderen Weg zum Kauf.
Retargeting braucht kein Argument, nur eine Erinnerung. Es ergänzt die Neukundengewinnung – ersetzen kann es sie nicht. Wenn ein Werbekonto überwiegend aus Retargeting besteht, ist das kein effizientes Konto, sondern ein schrumpfendes.
Als Orientierung starten viele Heimtier-Marken mit rund 1.500–2.500 € Media-Budget pro Monat, zzgl. Betreuung. Den passenden Rahmen legen wir gemeinsam fest – SKYLL beginnt dafür mit einem kostenlosen Ads-Check.
Petfluencer-Marketing ist Influencer-Marketing mit tierischen Creatorn – etwa reichweitenstarken Hunde- und Katzen-Accounts. Ihre Communitys schaffen Reichweite und Vertrauen für Heimtier-Produkte, das sich mit Performance-Ads gezielt skalieren lässt.
Erste Performance-Daten liegen in der Regel nach 2–4 Wochen vor. Belastbare Skalierungsentscheidungen treffen wir nach rund 60–90 Tagen, sobald genügend Kampagnendaten vorliegen.
Unser Fokus liegt auf Heimtier und Tierfutter im DACH-Raum. Die Methodik ist aber branchenübergreifend erprobt – etwa mit einem ROAS von 9+ bei Got Bag und über 36 Mio. Views mit Universal Music.
Weil beide dasselbe messen wollen. Meta erzeugt die Nachfrage, der Nutzer sucht später nach der Marke, Google verbucht den Umsatz. Der Kanal, der die Nachfrage überhaupt erst erzeugt hat, sieht im Report deshalb schwächer aus, als er ist. Wer danach das Budget verschiebt, schaltet genau die Quelle ab, die den Zufluss erzeugt.
Nur bedingt. Wer nach Ihrem Markennamen sucht, wollte ohnehin zu Ihnen. Ein hoher ROAS auf Markenbegriffen misst die Stärke der Marke, nicht die Leistung der Kampagne. Aussagekräftig wird die Zahl erst, wenn man Marken- und Nicht-Marken-Suche getrennt betrachtet.
Nicht beim ersten Kauf. Bei einem Produkt, das regelmäßig nachgekauft wird, ist der Erstkauf-ROAS die irreführendste Kennzahl überhaupt – wer sich nach ihr richtet, schaltet reihenweise Kanäle ab, die eigentlich funktionieren. Sinnvoll ist eine Betrachtung über mehrere Monate und über den zweiten und dritten Kauf hinweg.
Weniger, als die meisten produzieren – aber unterschiedlichere. Entscheidend ist nicht die Menge der Anzeigen, sondern die Zahl der eigenständigen Konzepte dahinter. Sechzig Varianten eines Konzepts wertet die Plattform als ein einziges Signal.
Case aus der Heimtierbranche
Eine etablierte Marke aus dem Heimtierbereich hat die Betreuung ihrer Social-Media-Kampagnen von einer anderen Agentur zu SKYLL übertragen. Nach der Übernahme haben wir die Kampagnen-Ergebnisse gegenüber der Vorgänger-Agentur verdoppelt – durch schärfere Zielgruppenarbeit, neue Creatives und konsequente Optimierung im Werbekonto.
Aus Wettbewerbsgründen nennen wir den Kunden hier nicht. Einblick in Konto und Zahlen geben wir gern im persönlichen Gespräch.
Nehmen Sie gerne direkt Kontakt mit unserem Expertenteam auf – schreiben Sie uns eine E-Mail oder rufen Sie uns an. Nutzen Sie dazu einfach die folgenden Kontaktdaten.
