Vertrauen gewinnen mit Influencer Marketing: passende Creator, klare Briefings
Wir finden die Creator auf Instagram, TikTok und YouTube, die wirklich zu deiner Heimtier- oder D2C-Marke passen, und steuern die Zusammenarbeit von der Auswahl bis zur Auswertung – inklusive Briefing und Nutzungsrechten. Das Ergebnis: Empfehlungen, denen deine Zielgruppe glaubt.
Eine Empfehlung von einem Profil, dem 80.000 Menschen folgen, wirkt anders als jede Anzeige – weil sie von jemandem kommt, der denselben Alltag lebt und dieselben Fragen kennt. Über die Jahre haben wir dafür ein Netzwerk aus Creatorn, Managements und Partnern aufgebaut – am tiefsten im Heimtierbereich, und die Mechanik dahinter funktioniert für jede Marke, deren Produkte beim Endverbraucher landen. Wir suchen nicht nach der größten Reichweite, sondern nach der passenden Community: Wem folgen Menschen, die dein Produkt wirklich kaufen würden? Wir prüfen die Kanäle, verhandeln Konditionen und Nutzungsrechte, schreiben das Briefing und werten aus, was die Kooperation gebracht hat. Auf Wunsch spielen wir die besten Beiträge anschließend als Werbeanzeige aus – dann arbeitet ein Video weiter, lange nachdem es im Feed verschwunden ist.
Case aus der Heimtierbranche
Übernahme von der Vorgänger-Agentur: Ergebnisse verdoppelt
Eine etablierte Marke aus dem Heimtierbereich hat die Betreuung ihrer Social-Media-Kampagnen von einer anderen Agentur zu SKYLL übertragen. Nach der Übernahme haben wir die Kampagnen-Ergebnisse gegenüber der Vorgänger-Agentur verdoppelt – durch schärfere Zielgruppenarbeit, neue Creatives und konsequente Optimierung im Werbekonto.
Den Namen nennen wir hier nicht, weil die Marke im Wettbewerb steht. Im persönlichen Gespräch dürfen wir mit dem Einverständnis unseres Kunden aber ins Detail gehen – inklusive Werbekonto und Zahlen.
Fast jede Marke ist heute auf Social Media – aber längst nicht jede arbeitet ernsthaft mit Creatorn. Dabei liefern die gleich drei Dinge auf einmal: Reichweite, Content und Vertrauen. Creator sind in ihrer Nische Fachleute und täglich mit ihrer Community in Kontakt. Ihre Follower sind an ihrem Alltag beteiligt – eine Nähe, die es mit klassischen Prominenten nie gab. Taucht ein Produkt in diesem Alltag auf, liest sich das als Empfehlung und nicht als Anzeige. Am stärksten wirkt das bei jüngeren Zielgruppen, greift aber längst auch bei den über 35-Jährigen, die auf Social Media immer aktiver werden.
Creator liefern dir auch den Content
Creator sind nicht nur Reichweite. Was sie produzieren – User Generated Content – wirkt auf Käufer glaubwürdiger als Studiomaterial, weil es aussieht wie eine Empfehlung und nicht wie eine Anzeige. Wie stark Stimmen echter Kunden wirken, zeigt sich schon bei Produktbewertungen: Laut Bazaarvoice können zehn Bewertungen die Conversion Rate um 45 Prozent heben (2023). Creator-Videos sind die bewegte Form davon. Genau deshalb ist dieses Material weit über den einzelnen Beitrag hinaus wertvoll: für Werbeanzeigen, den Shop, die Website, Print. Dazu kommt das Gesicht dahinter – wer dem Creator vertraut, überträgt einen Teil davon auf deine Marke.
Welcher Creator passt zu dir?
Ein guter Creator ist die Kombination aus passendem Content und echter Reichweite. Aber nicht jeder passt zu jeder Marke – entscheidend ist, ob seine Community deine Zielgruppe ist. Für die meisten Unternehmen bleiben dabei dieselben Fragen offen: Wer ist der richtige, und wie finde ich ihn? Was darf eine Kooperation kosten? Arbeite ich mit Rabattcodes, und wie setze ich das auf? Wie viele Creator brauche ich, und in welcher Größenordnung? Welche Nische passt überhaupt?
Diese Fragen beantworten wir – und übernehmen die Kampagne von A bis Z. Zuerst definieren wir gemeinsam die Ziele, dann recherchieren wir die Creator. Ansprache und Verhandlung laufen über uns. Weil wir selbst Creator im Team haben, redet hier nicht eine Marke mit einem Creator, sondern jemand aus derselben Welt – das merkt man regelmäßig an Preis und Leistungsumfang.
Von der Auswahl zur Kampagne
Stehen Ziele, KPIs und Creator fest, geht es in die Konzeption. Für jeden Kanal entsteht ein eigener Ansatz, denn was auf einem Profil funktioniert, fällt auf dem nächsten durch. Wir richten das Tracking so sauber wie möglich ein und liefern ausführliche Reportings. Eine Kampagne kann laufende Performance anschieben, ein Produkt bekannt machen oder einen Launch begleiten – etwa wenn eine Produkteinführung schnell die richtige Zielgruppe erreichen soll.
1.000.000
erreichte Menschen Case Study
Enterprise Associate
Klärt mit dir das Ziel der Kampagne und baut daraus das Konzept – die Grundlage dafür, nach welchen Creatorn überhaupt gesucht wird.
Influencer Partner
Sucht die passenden Creator, spricht sie an und verhandelt die Zusammenarbeit. Ist oft selbst Creator – das ändert den Ton der Gespräche und regelmäßig auch das Ergebnis.
Projektverantwortlicher
Ein Projektverantwortlicher ist immer direkt als Ansprechpartner eingebunden und übernimmt die Kommunikation mit deinem Unternehmen. Er liefert die wichtigsten Informationen und Auswertungen, ist für Anliegen da und behält das ganze Projekt im Blick.
Über 1 Mio. Reichweite für die „Back to School“-Kampagne von Wish mit dem Influencer @milperthusky
Projektbeschreibung: Neben möglichst viel Reichweite ging es darum, Aufmerksamkeit für Wish zu erzeugen. Das zweite Ziel war das Image – Wish wollte familiärer wahrgenommen werden und sich mit Creatorn wie @milperthusky und einer Kampagne zum Schulstart in der breiten Masse festigen. Konkrete Fakten und Angebote standen im Vordergrund, eingearbeitet in Content, der nicht nach Werbung aussieht.
Über
1.000.000
Menschen wurden mit @milperthusky zum Schulstart für die „Back to School“-Kampagne von Wish über Instagram und YouTube erreicht.
AUFGABENSTELLUNG: Produktangebote für den Schulstart bei Wish kommunizieren und die Aufmerksamkeit auf die Familienfreundlichkeit lenken AUSGANGSPUNKT: Das etablierte Unternehmen Wish wollte eine Influencer-Kampagne mit einem der größten Family-Creator umsetzen. HERANGEHENSWEISE: „Familienfreundlichkeit“ ist das zentrale Thema, um neue Zielgruppen zu erschließen. Die Follower von @milperthusky bekommen in einem familiären Video eine authentische Produktvorstellung der „Back to School“-Produkte und dazu die Chance, diese rabattiert zu kaufen. INFLUENCER LEISTUNGEN: - 1x Story + 1x Reminder Story + 1x Feed Post auf Instagram - 1x Video Post auf YouTube TRACKING: UTM-Links
"Wir konnten dank der SKYLL GmbH den perfekten Influencer für unsere Kampagne finden. Wir wollten einen internationalen Familien Influencer und haben genau dies bekommen. Die von @milperthusky erreichten +1.000.000 User haben wir messbar gespürt."
- Sarah Claudner // Social Media Associate, Wish
Influencer mit Tieren: dafür gibt es unsere Petfluencer-Agentur
Petfluencer sind Creator, deren Kanäle sich um ihr eigenes Tier drehen – ihre Community folgt einem Hund oder einer Katze, nicht einem Werbekanal. Für Heimtier- und Tierfuttermarken ist das unser Schwerpunkt: Auswahl nach Zielgruppe statt Reichweite, Briefing, Werbekennzeichnung und die Weiternutzung des Contents als Anzeige. Ablauf, Kosten und Rechte stehen auf der Seite unserer Petfluencer-Agentur, die Grundlagen im Artikel Was ist ein Petfluencer?
Die Creator-Gage richtet sich vor allem nach Reichweite und Leistungspaket. Marktüblich sind 2026 etwa 50 bis 500 Euro pro Kooperation bei Nano-Accounts, 500 bis 2.000 Euro bei Micro, 2.000 bis 5.000 Euro bei Mid-Tier und 5.000 bis 20.000 Euro bei Macro-Creatorn (Quelle: Sparkful Media). Dazu kommen Nutzungsrechte für die Weiterverwendung als Anzeige, gegebenenfalls Exklusivität und unser Honorar für Auswahl, Verhandlung, Briefing und Auswertung.
Wie findet und prüft ihr Creator?
Nach Community, nicht nach Followerzahl. Wir prüfen, ob die Menschen, die einem Kanal folgen, dein Produkt tatsächlich kaufen würden: anhand der Kommentare, der Audience-Insights zu Ländern, Alter und Geschlecht, der tatsächlichen Reichweite gemessen am Median der letzten zehn Reels, der bisherigen Kooperationen und der Professionalität bei Mediakit und Werbekennzeichnung. Sprunghafte Follower-Zuwächse ohne Anlass sind ein Ausschlusskriterium. Ansprache und Verhandlung übernehmen wir.
Wer behält die Nutzungsrechte am Content?
Grundsätzlich der Creator. Welche Rechte deine Marke bekommt, etwa für Website, Shop oder die Ausspielung als Werbeanzeige, wird vertraglich vereinbart und separat vergütet. Kanäle und Laufzeit legen wir vor der ersten Preisverhandlung fest, weil nachträgliche Buyouts fast immer teurer sind.
Wie werden Creator bezahlt – Pauschale, Provision oder Produkt?
Meist mit einer Pauschale pro Format oder Paket, oft kombiniert mit anderen Modellen: Abrechnung nach Tausend-Kontakt-Preis, Provision über Rabattcodes und Affiliate-Links, Produkt statt Geld oder eine reine UGC-Produktion, bei der der Creator nur Content für deine Kanäle liefert. Reine Provisionsdeals akzeptieren gute Creator selten, üblich ist eine reduzierte Pauschale plus Provision. Produkt statt Geld funktioniert fast nur bei kleinen Accounts.
Wer kümmert sich um die Werbekennzeichnung?
Gekennzeichnet wird vom Creator selbst, im Beitrag mit „Werbung“ oder „Anzeige“. Wir legen die Kennzeichnung im Briefing fest. Auch kostenlos zugesandte Produkte können eine Kennzeichnungspflicht auslösen. Was im Einzelnen gilt, steht im Artikel Werbekennzeichnung in Petfluencer-Kampagnen.
Für Marken und etablierte Unternehmen, die bereits verkaufen. Für bezahlte Kampagnen arbeiten wir ab rund 3.000 € Mediabudget im Monat, das Agenturhonorar kommt getrennt dazu. Darunter sagen wir dir ehrlich, ob du es besser selbst machst.
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